CHRISTIAN JOHN RONDONUWU Pengarang MONIKA WUTUN Dosen Pembimbing 1 MARIA V.D.SWAN Dosen Pembimbing 2 Monika Wutun Ketua Penguji Silvania Stella Epiphania Mandaru Penguji 2 MARIA V.D.SWAN Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan Instagram dalam menjaga eksistensi Radio Sura Kupang dan bentuk-bentuk interaksi yang terjadi pada akun @radiosuarakupang dengan followers. Jenis penelitian kualitatif dengan metode etnografi media menggunakan teori konvergensi media. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Instagram menjadi platform utama dalam mempertahankan relevansi Radio Suara Kupang di era digital. Melalui teori konvergensi media, teridentifikasi bahwa Radio Suara Kupang memanfaatkan fitur Feed, Instastory, Reels, dan Collaboration sebagai media untuk memperluas jangkauan audiens, berbagi berita, dan memperkenalkan program radio kepada publik, khususnya generasi muda. Kehadiran Instagram berhasil meningkatkan interaksi dua arah dengan audiens, di mana radio memanfaatkan komentar, pesan langsung, serta fitur interaktif seperti polling, QnA, dan kuis untuk memperkuat hubungan dengan followers. Penggunaan pendekatan etnografi media mengungkap bahwa followers tidak hanya mengonsumsi konten, tetapi juga terlibat aktif sebagai partisipan melalui interaksi seperti menyukai, berkomentar, dan membagikan ulang konten. Kedekatan emosional tercipta melalui gaya bahasa informal dan respons cepat dari admin, yang menciptakan ikatan lebih personal dengan audiens. Dengan demikian, akun @radiosuarakupang mampu membangun loyalitas audiens dan memperkuat keterlibatan melalui pendekatan partisipatif. Namun, penelitian ini juga menemukan beberapa kekurangan, seperti kurangnya pemanfaatan Instagram Ads dan fitur live streaming, yang dapat lebih dioptimalkan untuk memperkuat eksistensi Radio Suara Kupang di era digital. Kata Kunci : Instagram, Konvergensi Media, Eksistensi