RICHARD LEONARD PAH Pengarang MONIKA WUTUN Dosen Pembimbing 1 Muhammad Aslam Dosen Pembimbing 2 Monika Wutun Ketua Penguji Muhammad Aslam Penguji 1 MARIA V.D.SWAN Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan media sosial TikTok oleh TVRI Nusa Tenggara Timur (NTT) dalam aktivitas jurnalisme digital, dengan fokus pada strategi komunikasi yang diterapkan dan dampaknya terhadap peningkatan jumlah pemirsa serta jangkauan media sosial. Pendekatan penelitian kualitatif studi kasus digunakan, melibatkan wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dari informan kunci seperti pimpinan redaksi, admin akun TikTok, serta pengikut akun @tvrintt. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok menjadi platform strategis bagi TVRI NTT untuk menjangkau audiens yang lebih luas, terutama generasi muda yang cenderung aktif di media sosial. Strategi komunikasi yang diterapkan melibatkan produksi konten kreatif seperti video berita singkat, konten edukatif, hiburan, serta promosi acara, yang disesuaikan dengan algoritma TikTok untuk meningkatkan visibilitas dan interaksi. Dampak dari penggunaan TikTok meliputi peningkatan jumlah pengikut, jangkauan konten, dan keterlibatan audiens, serta transformasi citra TVRI NTT menjadi lebih relevan di era digital. Penelitian ini memberikan kontribusi signifikan dalam bidang jurnalisme digital, menunjukkan bahwa media tradisional dapat mengadaptasi teknologi baru untuk mempertahankan relevansi di era informasi. Implikasi praktisnya mencakup pengembangan strategi komunikasi berbasis platform digital yang dapat diterapkan oleh lembaga penyiaran lain untuk meningkatkan daya saing dan efektivitas penyebaran informasi. Penelitian ini juga mengidentifikasi tantangan dalam memastikan kredibilitas informasi dan menjaga nilai-nilai jurnalistik di platform yang bersifat interaktif dan dinamis seperti TikTok. Kata Kunci : Media Sosial, TikTok, TVRI, Studi Kasus, New Media