Junaldi Sooai Pengarang MARIA BANO Dosen Pembimbing 1 Siska Elvani - 19931110 202203 2 013 Dosen Pembimbing 2 MARIA BANO Ketua Penguji Maximilian M.J. Kapa Penguji 2 Siska Elvani - 19931110 202203 2 013 Penguji 1

Penelitian Strategi Pemasaran Komoditas Kangkung di Desa Sanggaoen Kecamatan Lobalain Kabupaten Rote Ndao bertujuan untuk (1) mengetahui faktor internal dan eksternal dalam pemasaran komoditas kangkung di Desa Sanggaoen (2) mengetahui strategi pemasaran komoditas kangkung di Desa Sanggaoen. Penelitian ini telah dilakukan pada bulan September 2024 di Desa Sanggaoen Kecamatan Lobalain Kabupaten Rote Ndao. Narasumber dalam penelitian ini terdiri dari petani kangkung berjumlah 45 orang. Metode yang digunakan dalam pengambilan data adalah metode wawancara berpedoman pada kuesioner. Untuk mengetahui strategi pemasaran digunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor-faktor yang menentukan pemasaran komoditas kangkung yaitu faktor internal terdiri dari kekuatan yaitu lokasi usahatani yang strategis, memiliki pelanggan tetap, mempunyai alat transportasi sendiri, pengusaha menjual sendiri dan kelemahan yaitu produk tidak tahan lama, belum mampu menentukan harga kangkung secara mandiri, penggunaan teknologi untuk promosi masih kurang. Faktor eksternal yang berpengaruh yaitu peluang terdiri dari banyak rumah makan, pemanfaatan media sosial untuk pemasaran, peluang pangsa pasar luas. Dan ancaman terdiri dari fluktuasi harga kangkung, usaha pertanian yang sejenis dan penyakit pada kangkung. Strategi pemasaran yang diterapkan petani Desa Sanggaoen yaitu (1) memanfaatkan jaringan pelanggan tetap, (2) memberikan insentif kepada pelanggan tetap, (3) mengadakan pelatihan bagi petani untuk menggunakan teknologi digital dan (4) menerapkan sistem pre-order. Kata Kunci: Analisis SWOT, IFAS-EFAS, Strategi Pemasaran