Karolina Bengan Boli Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 fernando saragih Dosen Pembimbing 2 Yeheskial Nggandung Ketua Penguji Jacob Abolladaka Penguji 1 Fernando Saragih Penguji 2

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana mahasiswa yang terdaftar di program studi Pendidikan ekonomi undana kupang dipengaruhi oleh citra merek dalam melakukan penilaian terhadap pembelian produk body lotion scarlett whitening. Dengan menggunakan Teknik penelitian kuantitatif, peneliti memilih 97 responden untuk penelitian ini. Dalam hal ini industry kecantikan memiliki peranana penting dalam perkembangan suatunegara termasuk perkembangan ekonomi, industry kecantikan merupakan industri yang berkembang sehingga serikali menyerap banyak tenaga kerja baik baik dibidang produksi maupun penjulan semakin banyak inovasi dan permintaan dari konsumen. Pengujian regresi linier sederhana merupakan Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai F hitung sebesar 14,840 lebih besar F tabel 3,94 14,840>3,95) dan nilai signifikan 0,001 lebih kecil 0,05 (0,001<0,005). Temuan survei menunjukkan bahwa di kalangan mahasiswa yang terdaftar di program studi Pendidikan ekonomi undana kupang, brand image memiliki ampak yang baik dan patut diperhatikan terhadap Keputusan mereka untuk membeli produk body lotion pemutih scarlett. Kata Kunci: Brand Image dan Keputusan Pembelian