Yanri Titing Tefbana Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 Andri Paulus Loe Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolladaka Penguji 1 ERIKA FERONIKA Br SIMANUNGKALIT Ketua Penguji Andri Paulus Loe Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tantangan yang dihadapi koperasi dalam menerapkan digital marketing, di mana fluktuasi loyalitas anggota sering dipengaruhi oleh daya tarik iklan yang kurang memadai. Koperasi menghadapi kesulitan dalam menciptakan iklan yang menarik dan relevan serta dalam melakukan inovasi pada merek produk. Kondisi ini dapat menyebabkan kebosanan dan mengurangi loyalitas anggota. Oleh karena itu, penting untuk mengkaji bagaimana kualitas iklan dan inovasi merek memengaruhi loyalitas anggota, sehingga strategi pemasaran dapat ditingkatkan di era digital saat ini.Metode penelitian ini menggunakan pendekatan positivistik berlandaskan pada data kongkrit. Populasi yang diteliti mencakup seluruh nasabah Koperasi Konsumen Tanaoba Lais Manekat (TLM) di Kupang, yang berjumlah 5.548 nasabah. Sampel penelitian terdiri dari 100 nasabah yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran angket atau kuesioner yang berisi 24 pernyataan. Teknik sampling ini dipilih karena memungkinkan peneliti untuk mengambil sampel dari anggota populasi yang tersedia dan bersedia untuk memberikan informasi yang diperlukan.Hasil penelitian disimpulkan bahwa variabel Digital Marketingberpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Loyalitas. Hal ini ditunjukan dari hasil Uji nilai t hitung Digital Marketing adalah 11,260 yang lebih besardibandingkan nilai t tabel 1,988 menunjukan angka 0,001 yang berada jauh dibawah 0,005 atau 4%. Kata Kunci : Pengaruh Digital Marketing ,Loyalitas Nasabah