Maria Amteme Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 Andri Paulus Loe Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolladaka Penguji 2 ERIKA FERONIKA Br SIMANUNGKALIT Ketua Penguji Andri Paulus Loe Penguji 1

Penelitian ini bertujuan buat mengkaji Pengaruh Harga, Merek, dan Desain sepeda motor Yamaha mengamati perkembangan minat beli konsumen di PT Hasjrat Abadi Kefamenanu. Fokus utama asal penelitian ini untuk mengidentifikasi sejauh mana ketiga faktor tersebut berdampak pada Keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Yamaha. Metode Dalam studi ini, digunakan pendekatan positivisme yang mengedepankan metode ilmiah kuantitatif. Jumlah populasi diteliti adalah konsumen yang membeli sepeda motor Yamaha, sedangkan sampel diambil terdiri dari 83 responden dalam studi ini adalah orang yang memberikan informasi melalui penggunaan kuesioner dan dokumentasi untuk tujuan pengumpulan data. Hasil dari Studi ini menunjukkan bahwa: 1) Minat beli konsumen dipengaruhi secara signifikan oleh harga (X1), dengan nilai t yang dihitung adalah 2,352 melebihi Tabel t 1,66437, nilai signifikansi senilai 0,0212, Merek (X2) juga menunjukkan pengaruh signifikan untuk minat beli konsumen, dengan nilai t perhitungan mencapai 3,061, yang lebih tinggi daripada nilai t tabel 1,66437, serta tingkat signifikansi 0,003. Selain itu, nilai F tabel sebesar 7,545 lebih tinggi daripada 2,72, dengan tingkat signifikansi 0,000 jauh di bawah 0,05. Karena itu, dapat disimpulkan bahwa baik Harga maupun Merek memiliki dampak signifikan untuk minat beli pelanggan sepeda motor Yamaha. Kata Kunci: Harga, Merek, Desain, Minat Beli Konsumen.