Yohanes Nyoman Jawa Ngode Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Anthonius B. Mesakh Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 1 Khalid Kasim Moenardy Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui persepsi konsumen tentang kualitas produk, harga, dan keputusan pembelian, (2) mengetahui dan menjelaskan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada Dealer Honda Dinamika Sejahtera Kupang, (3) mengetahui dan menjelaskan pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada Dealer Honda Dinamika Sejahtera Kupang, dan (4) mengetahui dan menjelaskan pengaruh kualitas produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat pada Dealer Honda Dinamika Sejahtera Kupang. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif yang menjelaskan tentang pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling, dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen pengguna sepeda motor Honda Beat. Metode analisis yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (3) secara simultan, variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Dealer Honda Dinamika Sejahtera Kupang. Kata Kunci: Kualitas produk, harga produk, keputusan pembelian, konsumen Honda Beat, Dealer Honda Dinamika Sejahtera Kupang.