Brian Agusto Haekase Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 2 Juita L.D. Bessie Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi pelanggan tentang Brand Ambassador yang memiliki indikator attractiveness (daya tarik), trustworthiness (kepercayaan), expertise (keahlian), dan keputusan pembelian produk Ortuseight. Dan menganalisa pengaruh Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian produk Ortuseight. Jumlah populasi followers akun Instagram @ortuseight sebanyak 735 ribu followers dengan mengambil sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling yaitu teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data kuantitatif. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis linear sederhana. Analisis ini meliputi analisis linear sederhana, pengujian hipotesis uji t serta analisis koefisien determinasi Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y= 8,608 +0,571X+1.582. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Koefisien Determinasi sebesar 0,663 atau sama dengan 66,3% kontribusi Variabel Brand Ambasador terhadap keputusan pembelian disebabkan oleh variabel Brand Ambassador (X) sedangkan 33,7% dijelaskan oleh variable lainnya yang tidak diperhitungkan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Brand Ambassador, Keputusan Pembelian