DIAN CHRISTILIA THONAK Pengarang Apriana H. J. Fanggi Dosen Pembimbing 1 Yonas Ferdinand Riwu Dosen Pembimbing 2 RONALD P.C FANGGIDAE Penguji 2 Apriana H.J. Fanggidae Ketua Penguji Yonas Ferdinand Riwu Penguji 1

Tiktok Shop menjadi salah satu fitur dari platform Tiktok yang dapat digunakan untuk melakukan pemasaran produk secara online sebagai akibat dari perkembangan teknologi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh belanja hedonis, live streaming, dan diskon pada Tiktok Shop secara parsial dan simultan terhadap pembelian impulsif. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pengumpulan data kepada 100 responden pengguna Tiktok Shop. Data dianalisis dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Uji yang digunakan adalah uji t, uji f, uji koefisien determinasi, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedastisitas, uji regresi linear berganda. Hasil uji t menunjukan bahwa belanja hedonis dan diskon berpengaruh terhadap pembelian impulsif tetapi live streaming tidak berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Hasil uji f menunjukan bahwa belanja hedonis, live streaming, dan diskon secara simultan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Hasil penelitian ini membuka wawasan baru mengenai bagaimana emosi dan kebutuhan psikologis menciptakan mengalaman berbelanja yang menyenangkan serta menerapkan strategi diskon dapat memengaruhi keputusan pembelian impulsif. Sedangkan live streaming tidak begitu bisa menjadi faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif. Pelaku usaha harus dapat merancang strategi pemasaran lebih efektif dengan menggabungkan faktor-faktor hedonis, seperti pengalaman belanja yang menyenangkan melalui live streaming dan strategi diskon agar dapat meningkatkan pembelian impulsif konsumen. Kata kunci: belanja hedonis, live streaming, diskon, pembelian impulsif