Maria Ratu Rozario Mona Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 1 ASNAT C. BANI BILI Dosen Pembimbing 2 Rolens E H Riwu Manu Penguji 2 Jacob Abolladaka Ketua Penguji ASNAT C BANI BILI Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen di perusahaan suka roti kupang untuk mengaetahui variabel mana yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian. Setelah penelitian ini dilakukan, diharapkan akan memberikan manfaat bagi beberapa pihak , diantaranya adalah menambah pengetahuan dan wawasan yang berkaitan dengan marketing mix dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara pengisian angket. Pengambilan sampel yang dilakukan dengan cara teknik sampling incidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yamg secara kebetulan/incidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel.teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas ,uji reliabiltas , uji asumsi klasik , analisis regresi linear berganda, dan uji koefisien determinasi. Hasil data menunjukan bahwa nilai t-hitung variabel produk (0,024 ) > (0,05) dan t-hitung (2,722) > (1,703 ) t-tabel, variabel harga (0,000) < (0,05) dan t-hitung (4,235) > (1,703) t-tabel, variabel promosi (0,000) < (0,05) dan t-hitung (1,703) < (1,703) t-tabel, variabel distribusi (0,000) < (0,005) dan t-hitung (1,310) < (1,703) t-tabel dan hasil ini dibuktikabn dari F-hitung sebesar (14,970) > dibandingkan nilai F-tabel (2,57) dengan nilai signifikan (0,000). Karena nilai signifikan lebih kecil dari (0,05) maka model regresi dapat dikatakan bahwa variabel produk, harga, promosi dan distribusi, secara bersama-sama atau secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada perusahaan suka roti kupang. Kata kunci : Marketing Mix dan Keputusan Pembelian