Novitasari Dianta Rambu Lunga Pengarang WILLIAM DJANI Dosen Pembimbing 1 HENDRIK TODA Dosen Pembimbing 2 William Djani Ketua Penguji Hendrik Toda Penguji 1 Theny I. B. Kurniati Pah Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi perencanaan pengembangan destinasi wisata yang dilakukan oleh dinas pariwisata kota kupang. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data yang digunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menggambarkan fenomena karakteristik terkait strategi pengembangan destinasi wisata. Hasil penelitian terhadap strategi perencanaan pengembangan destinasi wisata di dinas pariwisata Kota Kupang di analisis dengan menggunakan faktor-faktor analisis SWOT yaitu: Kekuatan (Strengths), Kelemahan (Weaknesses), Peluang (Opportunities) Dan Ancaman (Threats). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan destinasi wisata di Kota Kupang mencakup kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Kekuatan yang ditemukan adalah potensi wisata yang tinggi dan sumber daya manusia pariwisata yang memadai. Namun kelemahannya terdapat pada aksesibilitas dan fasilitas akibat kerusakan infrastruktur yang disebabkan oleh bencana alam seroja. Peluang yang dapat dimanfaatkan meliputi penggunaan teknologi untuk mempromosikan wisata dan penciptaan lapangan kerja bagi masyarakat setempat. Di sisi lain, ancaman utama adalah bencana alam dan permasalahan sampah yang dapat mengurangi daya tarik wisata. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan pentinnya perencanaan strategi yang komprehensif dan berkelanjutan untuk mengatasi kelemahan dan ancaman, serta memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada. Upaya ini diharapkan dapat mendukung pembangunan pariwisata yang berkelanjutan di Kota Kupang. Kata kunci: strategi perencanaan, destinasi wisata.