Angelina Rosario Kolo Pengarang Ari Data Dosen Pembimbing 1 Agustina Butar Butar Dosen Pembimbing 2 Ari Data Penguji 1 Alfridus Mau Manek Ketua Penguji Agustina Butar Butar Penguji 2

Menabung merupakan kebiasaan positif yang perlu ditanamkan sejak dini. Namun, nyatanya masih banyak keluarga yang kurang termotivasi menabung.oleh sebab itu bank harus lebih memperhatikan faktor-faktor yang turut mempegaruhi nasabah menabung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, fasilitas perbankan, produk, dan promosi terhadap motivasi nasabah dalam menabung. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori, serta paradigma yang dianut adalah postpositivistik. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 57 nasabah, dan penentuan sampel dilakukan menggunakan rumus Slovin, sehingga diperoleh sebanyak 50 responden yang dipilih melalui teknik probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan meliputi regresi linier berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), variabel kualitas pelayanan, fasilitas perbankan, produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap motivasi nasabah dalam menabung. Secara simultan (uji F), keempat variabel tersebut juga terbukti secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap motivasi menabung nasabah di Bank BRI Oesao Cabang Kupang.