LIDFINA PASKALIA BOLENG Pengarang Ronald P. C. Fanggidae Dosen Pembimbing 1 MERLYN KURNIAWATI Dosen Pembimbing 2 Apriana H J Fanggidae Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh implementasi green marketing terhadap loyalitas konsumen pada produk kosmetik Oriflame di Kota Kupang. Green marketing merupakan pendekatan pemasaran yang memperhatikan aspek lingkungan, yang kini menjadi strategi penting bagi perusahaan dalam menarik konsumen yang sadar akan keberlanjutan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner dari 100 responden pengguna produk Oriflame di Kupang. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara variabel green marketing dan loyalitas konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi green marketing secara signifikan berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen. Konsumen cenderung tetap setia pada produk Oriflame karena nilai-nilai keberlanjutan yang diterapkan perusahaan, seperti penggunaan bahan alami, harga yang sesuai dengan produk yang ramah lingkunga, kemasan ramah lingkungan, serta kampanye peduli lingkungan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi green marketing tidak hanya meningkatkan citra merek, tetapi juga menjadi faktor penting dalam mempertahankan loyalitas konsumen. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2 ) menunjukan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel independen ( Green Marketing ) terhadap variabel dependen ( Loyalitas Konsumen ) sebesar 0,846 atau 84,6% dan sisanya sebesar 0,154 atau 15,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdat dalam penelitian ini, seperti citra merek, kualitas pelayanan, lokasi dan lainnya Kata Kunci : Green Marketing,dan Loyalitas Konsumen