FEBRIYANTI RUTH PADJA GAE Pengarang LABU DJULI Dosen Pembimbing 1 Dian Sari A. Pekuwali Dosen Pembimbing 2 Labu Djuli Penguji 1 Alex Djawa Ketua Penguji Dian Sari A. Pekuwali Penguji 2

Masalah yang dikaji berkaitan dengan gaya bahasa dalam slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan Maret tahun 2024 adalah apa saja gaya bahasa yang terdapat dalam slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024 dan apa saja makna yang terkandung dalam slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis gaya bahasa dan makna yang terkandung dalam slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024. Adapun teori yang digunakan sebagai pijakkan dalam penelitian ini adalah teori stilistika. Data penelitian ini berupa penggunaan slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024. Pengumpulan data dilakukan dengan cara simak dan catat. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mencatat, menganalisis, dan mengklasifikasikan setiap slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024 yang memiliki gaya bahasa dan makna. Hasil penelitian menunjukkan bahwa slogan iklan minuman kemasan di youtube periode bulan maret tahun 2024 terdapat 22 data slogan iklan minuman kemasan dengan 7 jenis penggunaan gaya bahasa yang terkandung dalam iklan tersebut. Jenis gaya bahasa tersebut antara lain (1) gaya bahasa metafora meliputi marjan, indomilk, ultramilk, bear brand, dan kratingdaeng; (2) gaya bahasa asosiasi meliputi kopi kenangan-blewah mewah, cincau cap panda, hydro coco, nutrisari tropical 30 dan air mineral cleo; (3) gaya bahasa personifikasi meliputi fruit tea sosro, fanta; (4) gaya bahasa hiperbola meliputi sprite, good day, teh pucuk harum, coca-cola, dan floridina; (5) gaya bahasa paradoks meliputi le minerale, teh kotak less sugar, dan ultramilk low fat hi-calcium; (6) gaya bahasa zeugma meliputi energen champion; (7) gaya bahasa repetisi meliputi pocari sweat. Kata kunci: gaya bahasa, slogan, iklan, minuman kemasan, youtube ABSTRACT Padja Gae, Febriyanti Ruth. 2025. "Figurative Language in Beverage Commercial Slogans on YouTube During March 2024." Undergraduate Thesis. Study Program of Indonesian Language and Literature Education. Faculty of Teacher Training and Education. Nusa Cendana University. First Advisor: Dr. Labu Djuli, M.Hum. Second Advisor: Dian Sari Arindah Pekuwali, M.Pd. The issues examined in this study relate to the use of figurative language in beverage commercial slogans on youtube during March 2024. Specifically, the research addresses the types of figurative language found in these slogans and the meanings contained within them. The aim of this study is to analyze both the figurative language and the meanings conveyed in the beverage commercial slogans broadcasted on youtube during that period. The theoretical foundation of this research is stylistics. The data consists of various slogans used in packaged beverage advertisements on YouTube in March 2024. Data collection was conducted through observation and note-taking techniques. The data analysis involved recording, analyzing, and classifying each beverage slogan that contains figurative language and meaning. The results of the research show that there are 22 beverage slogans containing seven types of figurative language. These include: (1) Metaphor, found in the slogans for Marjan, Indomilk, Ultramilk, Bear Brand, and Kratingdaeng; (2) Association, found in the slogans for Kopi Kenangan-Blewah Mewah, Cincau Cap Panda, Hydro Coco, Nutrisari Tropical 30, and Cleo Mineral Water; (3) Personification, found in the slogans for Fruit Tea Sosro and Fanta; (4) Hyperbole, found in the slogans for Sprite, Good Day, Teh Pucuk Harum, Coca Cola, and Floridina; (5) Paradox, found in the slogans for Le Minerale, Teh Kotak Less Sugar, and Ultramilk Low Fat Hi-Calcium; (6) Zeugma, found in the slogan for Energen Champion; (7) Repetition, found in the slogan for Pocari Sweat. Keywords: figurative language, slogan, advertisement, packaged beverage, youtube.