MARIA FEBRIANI KETI Pengarang Grace M. Maku Dosen Pembimbing 2 Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 Dosen Pembimbing 1 Grace M. Maku Penguji 1 Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 Ketua Penguji Arjuna Purba, S.E., MM Penguji 2

Penelitian ini berjudul: Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat (Studi Pada Pelanggan Dealer Mutiara Timor Star Kupang). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa baik secara persial dan simultan, Pengaruh dari Citra Merek dan Harga sebagai variabel independent dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Populasi dari penelitian ini adalah Penjualan motor Honda Beat di Dealer Mutiara Timor Star Kupang pada tahun 2023 sebanyak 106 orang. Sampel yang diambil sebanyak 99 responden. Dengan menggunakan teknik non probability sampling. Pengumpulan data yang digunakan menggunakan kuesioner dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda, dan pengujian hipotesis melalui uji t, uji f serta analisis koefisien derteminasi (R2 ) dengan menggunakan aplikasi SPSS 22. Hasil analisis statistik deskriptif menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan penilaian persepsi yang sangat baik terhadap citra merek dan harga. Dari hasil Analisis Regresi Linier Berganda diperoleh persembahan : Y= 10.564+ 0,381X1 + 0,441X2 + 2,208. Hasil uji t maupun uji f menunjukkan bahwa secara parsial persepri citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdassarkan nilai Adjusted R2 menunjukkan kontribusi variabel persepsi citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 63,4%. Sedangkan sisanya 36,6% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Kata kunci: Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian.