ADELBERT RONALDO PUTERA KASIH Pengarang Anthonius B. Mesakh - 19620806 198803 1 002 Dosen Pembimbing 1 Srie N. Sulisetiawati Dosen Pembimbing 2 Anthonius B Mesakh Ketua Penguji ARJUNA PURBA Penguji 2 Srie N. Sulisetiawati Penguji 1

Penelitian ini dilakukan pada sanggar tenun ikat Lepo Lorun, Kabupaten Sikka dengan judul Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Tenun Ikat Tradisional. Masalah dalam penelitian ini yakni (1) Bagaimana persepsi pembeli tentang kualitas produk dan keputusan pembelian kain tenun ikat di Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka? (2) Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat di Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka? Tujuan dari penelitian ini adalah (1) Untuk mengetahui persepsi pembeli tentang kualitas produk dan keputusan pembelian kain tenun ikat pada Sanggar Tenun Ikat Lepo Lorun, Kabupaten Sikka. (2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian kain tenun ikat pada Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif, analisis regresi lenear sederhana, uji asumsi klasik, uji kelayakan model, uji kontribusi model, dan uji kontribusi variabel. Hasil penelitian mengemukakan bahwa (1) Kualitas produk pada Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka berada pada kategori baik, sementara itu keputusan pembelian pada Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka berada pada kategori baik. (2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka dengan tingkat pengaruhnya sebesar 43,2%. Dengan demikian, sanggar tenun ikat tradisional Lepo Lorun, Kabupaten Sikka perlu mempertahankan dan meningkatkan kualitas produk di Sanggar Lepo Lorun, Kabupaten Sikka agar dapat menghasilkan kualitas kain tenun yang lebih baik sehingga dapat menarik lebih banyak minat belanja dari konsumen agar dapat mengungguli segmen pasar kain tenun ikat tradisional. Kata Kunci : Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian