DEBY BELANDY MANU Pengarang ROLENS E H RIWU MANU Dosen Pembimbing 1 Andri Paulus Loe Dosen Pembimbing 2 MARKUS UMBU K. YEWANG Penguji 2 Dr. Rolens E.H Riwu Manu, MM Ketua Penguji Andri Paulus Loe Penguji 1

Penelitian ini berfokus pada faktor-faktor internal yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di Toko Matahari Soe. Latar belakang penelitian ini adalah kurangnya pemahaman produsen terhadap faktor-faktor internal seperti motivasi, persepsi, sikap, dan kepribadian konsumen, yang berperan penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Untuk mengkaji hal tersebut, peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh pengunjung Toko Matahari Soe, dengan teknik pengambilan sampel secara acak melalui incidental sampling. Uji instrumen dilakukan terhadap sejumlah pernyataan: variabel X1 terdiri atas 4 item, X2 sebanyak 3 item, X3 dan X4 masing-masing 4 item, X5 sebanyak 6 item, dan variabel Y terdiri atas 4 item. Sebanyak 4 item tidak valid sehingga tidak digunakan dalam analisis data. Analisis data mencakup uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasilnya menunjukkan bahwa seluruh variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu keseluruhan variabel X juga berpengaruh secara simultan terhadap variabel Y Kata Kunci: motivasi, persepsi, kepribadian dan konsep diri, pembelajaran, sikap, Keputusan pembelian