YOHANES DONBOSKO DARMADI Pengarang MARIA BANO Dosen Pembimbing 1 Abraham Rulhyton Illu Dosen Pembimbing 2 Paulus Un Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, serta ancaman yang dihadapi oleh Kelompok Tani Gotala dalam kegiatan usahatani tomat di Kelurahan Wali, Kecamatan Langke Rembong, Kabupaten Manggarai, serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat bagi kelompok tani tersebut. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan analisis SWOT. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kelompok Tani Gotala merupakan kelompok tani yang aktif dan memiliki potensi besar dalam pengembangan usahatani tomat, yang tercermin dari mutu produk yang baik, pelayanan prima kepada pedagang, serta kelancaran distribusi hasil panen. Namun, kelompok ini masih memiliki beberapa kelemahan seperti promosi yang terbatas, ketergantungan pada satu pasar, dan kurangnya penyesuaian produksi dengan permintaan pasar. Peluang pengembangan usahatani tomat masih terbuka lebar melalui pemanfaatan media sosial, tingginya permintaan pasar, serta akses ke pasar-pasar baru. Sementara itu, tantangan yang dihadapi meliputi meningkatnya persaingan, fluktuasi harga, dan praktik pembayaran gantungan oleh pedagang. Berdasarkan hasil analisis SWOT, strategi pemasaran yang dapat diterapkan meliputi peningkatan promosi melalui media sosial, diversifikasi pasar, penyesuaian produksi sesuai permintaan pasar, serta peningkatan kerja sama antar petani dan pedagang.