MELANIA ADELFINA TETI Pengarang Muhammad Aslam Dosen Pembimbing 2 MARIA V.D.SWAN Dosen Pembimbing 1 Muhammad Aslam Penguji 1 MARIA V.D.SWAN Ketua Penguji Felisianus Efrem Jelahut Penguji 2

Instagram merupakan salah satu media sosial yang sudah tidak asing lagi bagi masyarakat. Instagram juga dimanfaatkan oleh pemerintah sebagai media informasi publik. Penelitian ini awalnya dilakukan untuk mengetahui pemanfaatan akun @kominfo.belu sebagai media informasi publik. Namun ketika penelitian dilakukan akun @kominfo sudah tidak aktif lagi dan tidak ada Sumber Daya Manusia yang mengelola sehingga lokus penelitian menjadi akun @protokol_belu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, dokumentasi dan observasi. Pemanfaatan akun instagram @protokol_belu sebagai media informasi publik dikaji melalui Circular Model of SoMe dari Regina Luttrell yang memiliki empat aspek yakni share, optimize, manage dan engage. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada proses share, akun instagram @protokol_belu digunakan sebagai media untuk menyampaikan informasi- informasi yang dilakukan oleh Pemerintah Daerah khususnya Bupati dan Wakil Bupati karena memberikan kemudahan dalam proses penyebaran informasi. Pada proses optimize, akun @protokol_belu terus memberikan informasi kepada masyarakat, namun perlu diperhatikan konsistensi dalam melakukan postingan. Pada proses manage, media monitoring dilakukan untuk melihat jangkauan postingan- postingan yang dilakukan. Pada proses ini juga terdapat poin untuk melakukan real-time interactions namun akun @protokol_belu tidak melakukannya. Pada proses engage, akun @protokol tidak menggunakan influencer dalam menarik keterlibatan followersnya yang dilakukan untuk meningkatkan keterlibatan dengan cara terus memberikan informasi melalui akun @protokol_belu. Kata kunci: Media Informasi Publik, Media Sosial, Instagram