INTAN PURNAMA SARI Pengarang ROLENS E H RIWU MANU Dosen Pembimbing 1 Andri Paulus Loe Dosen Pembimbing 2 Yeheskial Nggandung Ketua Penguji

Sasaran utama studi ini adalah mengkaji seberapa besar komponen bauran pemasaran produk, harga, distribusi, dan promosi membantu pedagang tenun ikat di Desa Raporendu, Kecamatan Nangapanda, Kabupaten Ende, dalam meningkatkan pendapatannya. Isu menurunnya pendapatan perajin tenun ikat di Desa Raporendu, Kecamatan Nangapanda, Kabupaten Ende, selama lima tahun terakhir menjadi pemicu penelitian ini. Diduga, taktik pemasaran yang buruk menjadi penyebab menurunnya pendapatan perajin tenun ikat. Studi ini dirancang berdasarkan paradigma kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Data dikumpulkan menggunakan alat bantu berupa angket atau kuisioner. Sebanyak 106 responden diikutsertakan dalam penelitian ini, dengan 84 responden yang dipilih secara purposive sampling. Dengan nilai signifikansi < 0,05 dan t hitung > t tabel (1,664), hasil uji t menyiratkan bahwa keempat variabel, yaitu produk (t = 4,108), harga (t = 10,339), distribusi (t = 5,706), dan promosi (t = 5,753) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan. Maka dari itu, dapat dikatakan bahwa setiap komponen bauran pemasaran terbukti menghasilkan dampak yang signifikan terhadap peningkatan pendapatan perajin tenun ikat secara parsial. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Produk, Harga, Distribusi, Promosi, Pendapatan