AZALIA ANINDYA PALASTRI Pengarang Marthen R. Pellokila Dosen Pembimbing 1 MARIA FRANSISKA DARLEN Dosen Pembimbing 2 Mustafa Abdurahman Penguji 2 MARTEN R. PELOKILA Ketua Penguji maria fransiska Darlen - 8813323419 Penguji 1

Permasalahan sampah organik rumah tangga masih menjadi tantangan lingkungan di Indonesia. Salah satu solusi ramah lingkungan yang berkembang adalah pemanfaatan eco-enzyme sebagai bahan dasar pembuatan sabun organik. CV. Mazmur Eco Shop merupakan salah satu perusahaan di Kota Kupang yang memproduksi sabun tenun berbahan dasar eco-enzyme yang ditujukan untuk perawatan kain tenun khas Nusa Tenggara Timur. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor penentu keputusan pembelian konsumen agroindustri terhadap produk sabun tenun eco-enzyme, khususnya faktor harga, persepsi kualitas produk, dan kepercayaan konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 100 responden di Kota Kupang. Metode analisis yang digunakan adalah regresi logistik biner dengan skala Guttman sebagai instrumen pengukuran variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel persepsi kualitas produk tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi penetapan harga dan peningkatan kepercayaan konsumen menjadi kunci penting dalam meningkatkan keputusan pembelian. Perusahaan disarankan untuk memperkuat edukasi konsumen guna meningkatkan persepsi positif terhadap kualitas produk sabun eco-enzyme. Kata kunci: Keputusan pembelian, eco-enzyme, harga, kualitas produk, kepercayaan konsumen