Yohana Novitria Djaru Pengarang MARKUS BUNGA Dosen Pembimbing 2 Markus Bunga Penguji 1 Ronald P. Constantin Fanggidae Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Tempat, Promosi, Proses, Orang, Bukti Fisik) terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang berdomisili di Kota Kupang yang pernah menggunakan jasa dari PT. Ieda Salon Pusat Kecantikan dan Kebugaran. Pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik Non Probability Sampling dengan metode Accidental Sampling, sampel yang digunakan adalah 96 responden. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial, variabel Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, Orang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, dan Bukti Fisik, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, Variabel Produk, Harga, Tempat, Promosi, Proses, Orang, dan Bukti Fisik, berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Ieda Salon Pusat Kecantikan Dan Kebugaran di Kota Kupang. Kata Kunci: Bauran Pemasaran (Produk, Harga, Tempat, Promosi, Proses, Orang, Bukti Fisik) Dan Keputusan Pembelian