PUTRI SOFIA HERLON POLLY Pengarang DOPPY ROY NENDISSA Dosen Pembimbing 1 Maria Fransiska Darlen, S.P,M.Si Dosen Pembimbing 2 Doppy Roy Nendissa Ketua Penguji maria fransiska Darlen - 8813323419 Penguji 1 Maximilian M J Kapa Penguji 2

Faktor-Faktor YangMempengaruhi Willingness To Pay Sayur Organik (studi kasus Wisata Petik Sayur organik Kecamatan Kedungkandang Kota Malang). Dibimbing oleh Prof.Dr.Ir. Doppy Roy Nendissa,M.P dan Maria Fransiska Darlen.SP.M.Si. Prongram Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Nusa Cendana Kupang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi willingness to pay (WTP) konsumen terhadap sayur organik di kebun wisata petik sayur organik di Kota Malang, Jawa Timur. Penelitian ini di latar belakangi oleh meningkatnya tren konsumsi sayur organik seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan kesehatan.Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan melakukan observasi atau wawancara berdasarkan pendoman pada kuesioner kepada responden yang dipilih menggunakan teknik acidental sampling sebanyak 50 responden. Analisis data dilakukan dengan regresi logistik untuk mengetahui pengaruh variabel independen (pendidikan, kesadaran lingkungan, persepsi kualitas produk, dan persepsi harga) terhadap variabel dependen yakni Willingnessto payHasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan faktor yang paling berpengaruh terhadap WTP konsumen terhadap sayur organik di kebun wisata petik sayur organik. Sementara itu, variabel Pendidikan, kesadaran lingkungan dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap WTP. Secara simultan, semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap WTP.