JENIVER ENA PADAKARI Pengarang MARIA KROVA Dosen Pembimbing 1 DIANA M. SABAT Dosen Pembimbing 2 Agus A Nalle Penguji 2 Maria Krova Ketua Penguji DIANA M. SABAT Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian bakso di Rumah Makan Roso Joyo, Kota Kalabahi, Kabupaten Alor. Penelitian dilakukan selama tahun 2025 dengan. Menggunakan metode accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 180 orang. Data yang digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif yang diperoleh dari kuesioner dan wawancara (data primer), serta dokumen terkait (data sekunder). Metode pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan regresi logistik biner, untuk mengukur pengaruh harga, kualitas produk, varian produk, lokasi, dan pelayanan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil dan pembahasan, maka dapat disimpulkan bahwa faktor-faktor yang berpengaruh nyata terhadap pengambilan keputusan dalam pembelian bakso di rumah makan Roso Joyo, di Kota Kalabahi adalah harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen cenderung sensitif terhadap harga, terutama jika tidak sesuai dengan persepsi nilai produk. Kualitas produk menjadi salah satu penentu utama karena konsumen lebih memilih produk dengan kualitas baik dari segi bahan, rasa dan pengajian. lokasi memiliki pengaruh yang besar, karena lokasi yang strategi dan mudah diakses mendorong konsumen untuk membeli. Sementara itu varian produk, dan pelayanan belum terbukti berpengaruh secara stastistik terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Keputusan Pembelian bakso, Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Logistik Biner