ERNAT MARTHINA APLUGI Pengarang ULRIKUS ROMSEN LOLE Dosen Pembimbing 1 SOLVI M MAKANDOLU Dosen Pembimbing 2 Agus A Nalle Penguji 2 Ulrikus Romsen Lole Ketua Penguji Solvi M Makandolu Penguji 1

Telah dilakukan suatu penelitian tentang pengaruh persepsi konsumen dalam pembelian ayam broiler di Kecamatan Kota Soe. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi konsumen, termasuk harga, lokasi pasar, kebutuhan konsumen pelayanan penjual dan jumlah pesaing. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei untuk memperoleh data primer dan data sekunder melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pengambilan contoh dilakukan menggunakan teknik accidental sampling atau secara kebetulan, berdasarkan data yang dikumpulkan dari 75 responden melalui kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi dan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis korelasi menunjukkan bahwa harga (X1), lokasi pasar (X2), dan jumlah pesaing (X5) berhubungan erat dengan persepsi pembelian konsumen. Analisis regresi linear berganda diperoleh faktor-faktor yang berpengaruh terhadap persepsi pembelian konsumen adalah harga (X1), lokasi pasar (X2), dan jumlah pesaing (X5). kata kunci : Kecamatan Kota Koe. pembelian ayam broiler, persepsi.