FAUZI NDEWI JUNIOR USMAN Pengarang Maximilian M. J. Kapa Dosen Pembimbing 1 Yakobus C. W. Siubelan Dosen Pembimbing 2 Leta R. Levis Penguji 2 Maximilian M.J. Kapa Ketua Penguji Yacobus C.W. Siubelan, Penguji 1

Perkembangan teknologi di Indonesia telah mengalami kemajuan yang pesat sehingga menyebabkan berkembangnya penggunaan internet di Indonesia. Perkembangan tersebut menunjukkan bahwa digital marketing dan social media marketing telah berkembang pesat di Indonesia, namun di Kopisaa hanya sekitar 20% - 30% pengikut sosial media yang kerap berinteraksi sehingga tidak dapat diketahui secara spesifik peningkatan minat beli yang terjadi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing berdasarkan aspek Context, Communication, Collaboration, and Connection terhadap minat beli konsumen Kopisaa. Penelitian ini bersifat kuantitatif dan menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling sehingga menggunakan data dari 93 responden dengan kriteria tertentu yang diperoleh melalui kuesioner. Analisis data dilakukan dengan metode deskriptif untuk mengetahui persepsi responden terhadap aspek Context, Communication, Collaboration, and Connection serta Minat Beli konsumen Kopisaa; dan metode inferensial dilakukan dengan uji model Structural Equation Modelling (SEM) untuk menganalisis satu atau lebih variabel secara bersamaan. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan nilai outer loadings > 0,7, AVE > 0,5, √AVE > korelasi antar variabel, serta composite reliability > 0,7, sehingga dapat dinyatakan bahwa instrumen yang digunakan dalam penelitian ini valid dan reliabel. Hasil R-square menunjukkan bahwa 59,4% variabel Minat Beli dipengaruhi oleh aspek Context (X1), Communication (X2), Collaboration (X3), dan Connection (X4). Uji hipotesis yang dilakukan menunjukkan bahwa aspek Context dan Connection memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen Kopisaa, sedangkan aspek Communication dan Collaboration memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan. Hasil tersebut menegaskan bahwa pemasaran melalui media sosial memiliki pengaruh positif terhadap minat beli konsumen.