ELISABETH NUFA SUBSANI Pengarang Leta Rafael Levis Dosen Pembimbing 1 Mustafa Abdurrahman Dosen Pembimbing 2 Mustafa Abdurrahman Penguji 1 Maximilian M.J. Kapa Penguji 2 Leta Rafael Levis Ketua Penguji

Latar belakang penelitian didasari oleh masih terbatasnya pemanfaatan media sosial di kalangan petani, padahal media sosial berpotensi mendukung akses informasi, komunikasi, dan pemasaran hasil pertanian secara lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi petani terhadap pemanfaatan media sosial dalam usahatani padi sawah pada Kelompok Tani Usaha Bersama Air Sagu di Desa Noelbaki, Kecamatan Kupang Tengah, Kabupaten Kupang. Selain itu, penelitian ini juga menganalisis faktor-faktor sosial ekonomi yang memengaruhi persepsi tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang diberikan kepada 40 petani anggota kelompok tani. Data dianalisis menggunakan skala Likert untuk mengukur tingkat persepsi, serta analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh faktor sosial ekonomi yang meliputi umur, tingkat pendidikan formal, tingkat pendidikan non formal, luas lahan, jumlah tanggungan keluarga, dan pengalaman berusahatani. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi petani terhadap pemanfaatan media sosial dalam usahatani berada pada kategori puas dengan rata-rata tingkat pencapaian skor sebesar 74%, di mana mayoritas petani merasa terbantu dalam memperoleh informasi, berkomunikasi, dan mempromosikan hasil panen melalui platform WhatsApp, Facebook, dan YouTube. Analisis regresi menunjukkan bahwa secara simultan, keenam variabel sosial ekonomi berpengaruh signifikan terhadap persepsi petani (nilai F-hitung 28,376; p<0,05). Secara parsial, variabel umur, pendidikan formal, pendidikan non formal, dan pengalaman berusahatani berpengaruh signifikan, sedangkan luas lahan dan jumlah tanggungan keluarga tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan pentingnya literasi digital dan pengalaman non formal seperti kegitan penyuluhan, teknik budidaya dan sekolah lapangan tentang pertanian dalam mendorong adopsi media sosial oleh petani. Kata kunci: Persepsi petani, media sosial, usahatani padi sawah, faktor sosial ekonomi, literasi digital