Nofita Florida Benuf Pengarang Jacob Abolladaka Dosen Pembimbing 2 Markus U.K Yewang Dosen Pembimbing 1 Jacob Abolladaka Penguji 2 MARKUS UMBU K. YEWANG Penguji 1 Andri Paulus Loe Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran produk, harga, tempat, promosi terhadap keputusan pembelian produk di toko Yutedere Kabupaten Kupang baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini diambil mengunakan teknik accidental sampling dan Snowball sampling dengan rumus Slovin diperoleh 90 responden. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dan sekunder. Objek penelitian ini adalah pembeli yang akan menjadi subyek penelitian. Jumlah populasi pada penelitian ini yaitu seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian. Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisa regresi linear berganda. Sebelumnya melakukan perhitungan analisis regresi linear berganda harus terlebih dahulu memenuhi uji kualitas data dan uji prasyarat statistik. Alat analisis penelitian ini menggunakan aplikasi komputer SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa setiap variabel penelitian ini valid dan reliable. Pada uji prasyarat statistik data berdistribusi normal tidak terjadi heteroskedastisitas. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara simultan variabel independent produk, harga, tempat, dan promosi secara simultan atau bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk di toko Yutedere Kabupaten Kupang. Kata kunci: Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian.