MUHAMMAD TANSRI ASH SHIDIQ Pengarang Elly Lay Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 1 Anderias S. W. Langga Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor kupang, (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, (3) pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, keputusan pembelian adalah konsumen memiliki preferensi terhadap berbagai macam pilihan-pilihan Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Skala pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. MPM Motor Kupang yang menggunakan sepeda motor Honda Beat dari tahun 2015-2020. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang membeli sepeda motor Honda Beat pasa tahun 2020 dengan menggunqakan rumus slovin berjumlah 95 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesoner yang telah diuji validitas dan relibilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, (2) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang, dan (3) iklan dan citra merek secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian studi pada konsumen PT. MPM Motor Kupang Kata Kunci: Iklan, Citra Merek Dan Keputusan Pembelian