ELISABET RUTO Pengarang Frans W. Muskanan Dosen Pembimbing 2 Frans W. Muskanan Penguji 1 Ananias Rion Jacob Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran politik yang dilakukan oleh DPC PKB Ngada dalam meningkatkan perolehan suara masyarakat pada Pemilu legislatif Kabupaten Ngada tahun 2019 dan yang kedua adalah untuk mengetahui faktor internal dan eksternal pendukung maupun penghambat Strategi Pemasaran Politik DPC PKB Ngada dalam meningkatkan perolehan suara masyarakat pada Pemilu legislatif Kabupaten Ngada tahun 2019. Jenis penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan metode penelitian kualitatif dengan analisis teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah Teori Strategi Politik, Pemasaran Politik (political marketing), Partai Politik dengan Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik anailsis data menggunakan tiga cara yakni reduksi data, penyajian data, dan verifikasi/penarikan kesimpulan. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah DPC PKB Ngada memiliki banyak produk yang ditawarkan ketika akan dilaksanakannya pemilihan umum legislatif tahun 2019. Sehingga platform yang diandalkan oleh partai ini adalah bagaimana dapat menjadi penawar bagi kesulitan masyarakat saat ini. Salah satunya adalah melalui program aksi kemanusiaan. Untuk dapat berkiprah dimasyarakat, DPC PKB Ngada telah membentuk berbagai macam program identik yang diberi nama Badan Otonomi Daerah (Banom) yang terdiri dari Garda Bangsa (Gerakan Pemuda Kebangkitan Bangsa) dan Gerbang Tani. Garda Bangsa merupakan Badan Otonomi PKB dibidang kepemudaan yang bertujuan untuk menggalang dukungan massa pemilih pemuda sekaligus menyiapkan politisi-politisi yang nantinya akan meneruskan regenerasi di PKB. Adapun faktor pendukung yakni Partai Kebangkitan Bangsa menjadi salah satu partai yang mengusung pasangan Marianus Sae dan Emi Nomleni ketika mencalonkan diri menjadi Gubernur NTT dan dari sinilah PKB mendapatkan laba politik yakni massa yang banyak dari para pendukung paket Marhaen dan penghambat strategi pemasaran politik DPC Partai Kebangkitan Bangsa dalam memenangkan pemilu legislatif tahun 2019 yakni, akses menuju wilayah pemilih dirasa sangat ekstrim serta kekurangan dana kampanye. Kata Kunci: Strategi Pemasaran Politik, Partai Kebangkitan Bangsa, Pemilihan Umum Legislatif tahun 2019