EVARISTUS EDI SANTOSO Pengarang I WAYAN NAMPA Dosen Pembimbing 1 I Wayan Nampa Ketua Penguji Marten R. Pellokila Penguji 2 Ir. Lika Bernadina-19620223 198601 2 001 Penguji 1

Penelitian ini telah dilaksanakan pada pabrik tahu sumber hidup Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Bagaimanakah saluran pemasaran tahu di pabrik tahu Sumber Hidup, untuk mengetahui apakah situasi sebelum dan sesudah pandemik Covid-19 saat ini berdampak pada daya beli konsumen di pabrik Sumber hidup dan untuk menegetahui Bagaimana loyalitas konsumen pada saat pandemik Covid-19 di pabrik tahu sumber hidup,. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode studi kasus. Dimana metode studi kasus ini lebih pada bagaimana penulis bisa terjun langsung ke lokasi penelitian untuk melihat ataupun mendata hal-hal penting di lokasi penelitian. Hal-hal yang dapat penulis lihat adalah berupa: a) bagaimana keadaan/situasi lokasi pabrik tahu, b) bagaimana kualitas tahu yang mereka produksi, c) bagaimana proses produksi tahu, d) berapa banyak tenaga kerjanya. Hasil dalam penelitian ini ada dua bentuk saluran pemasaran tahu pada Pabrik Tahu Sumber Hidup, yaitu produsen tahu menjual produk tahunya ke pedagang pengecer dan produsen menjual produk tahunya langsung ke konsumen. Untuk marjin Pemasaran yang diperoleh untuk saluran pemasaran pertama yaitu untuk tahu ukuran kecil dan besar adalah Rp 250, dan ukuran tahu yang sedang adalah Rp 200. Dan farmer’s share pada saluran 1 yaitu sebesar 50 %. Dan Daya beli konsumen pada Pabrik Tahu Sumber Hidup pada masa sebelum pandemik covid19 rata-rata Rp 56.083,33, dan pada masa terjadinya covid19 daya beli konsumen mengalami penurunan 57,67% yaitu sebesar Rp 32.343,75. Walaupun daya beli konsumen menurun namun loyalitas konsumen usaha tahu Sumber Hidup saat pandemik covid19 masih tetap tinggi. Kata kunci : Pemasaran, Daya beli, Loyalitas