Harisan Veda Pengarang KHALID KASIM MOENARDY Dosen Pembimbing 1 Elly Lay Penguji 2 Anthonius B Mesakh Penguji 1 Khalid Kasim Moenardy Ketua Penguji

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Produk dan Harga secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian. Objek dari penelitian ini adalah Toko Idola Ruteng. Variabel yang diteliti yakni Produk, Harga dan Keputusan Pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan belanja pada Toko Idola Ruteng. Sampel di ambil sebanyak 97 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisi ini meliputi : uji analisis berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis melalui uji f dan uji t, serta analisis koefisien determinasi ( Adjusted r square). Berdasarkan hasil penelitian, Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel independen yaitu Produk dan Harga terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen Pengambilan Keputusan. Melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan konsumen. Angka Adjust R Square sebesar 0,374 atau 37,4%; menunjukan bahwa sebesar 37,4% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Kata kunci : produk, harga dan keputusan pembelian