Orianus Lete Pengarang Yeheskial Nggandung Dosen Pembimbing 1 Ari Data Ketua Penguji Yeheskial Nggandung Penguji 1 Andri Paulus Loe Penguji 2

ABSTRAK Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Membeli Pada Rumah Makan Persada Oelamasi Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Membeli Pada Rumah Makan Persada Oelamasi.Jenis penelitian ini adalah penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Lokasi Penelitian ini dilakukan di Rumah Makan Persada beralamat di Jln Timor Raya KM. 39 Oelamasi Kabupaten Kupang. Penelitian ini menggunakan data primer,Teknik Pengumpulan Data yang digunakan kuesioner, dan wawancara terhadap 40 responden. Metode analisis yang digunakan adalahAnalisis Deskriptif, Uji Validitas dan Realibilitas, Analisis Regresi Linier Berganda (Multiple Linear Regression), Uji Serempak (Uji F), Uji Parsial (Uji t), Koefisien Determinasi (R2) Berdasarkan hasil pengujian secara parsial masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen dapat dilihat bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap Keputusan membeli pada Rumah Makan Persada Oelamasi adalah Promosi dengan nilai t-hitung sebesar 2.580>1.684 t-tabel dan secara bersama-sama variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini dibuktikan dari nilai F-hitung 63.511 dengan taraf sig. 0,000 < 0,05 maka Ha diterima. Artinya variabel produk, tempat, harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan membeli pada rumah makan persada oelamasi kabupaten kupang secara simultan. Kata Kunci : Bauran Pemasaran dan Keputusan Membeli