FEBRONIA DUA GOLENG Pengarang Yeheskial Nggandung Dosen Pembimbing 1 ASNAT C. BANI BILI Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolla Daka Ketua Penguji Yeheskial Nggandung Penguji 1 ASNAT C BANI BILI Penguji 2

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel produk, harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan konsumen dalam membeli mebel di Mebel Wahyu. Penelitian ini dilakukan di Mebel Wahyu, Desa Penfui Timur, Kecamatan Kupang Tengah, Kabupaten Kupang. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data di analisis menggunakan regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai thitung dari keempat variabel independen (X1= 1,929, X2= 2,077, X3= 1,814, X4= 3,297), > nilai ttabel= 1,661. Dan nilai signifikan dari keempat variabel independen (X1= 0,007, X2= 0,041, X3= 0,010, X4= 0,001), < (Sig = 0,05). Sehingga variabel produk (X1), harga (X2), lokasi (X3), promosi (X4) berpengaruh secara signifikan dan simultan terhadap keputusan konsumen (Y) pada Mebel Wahyu. Hal ini dibuktikan dengan hasil uji F yang menunjukkan bahwa Fhitung (13,579) > Ftabel (3,087). Sehingga besarnya pengaruh kemampuan variabel bebas dalam menjelaskan variabel terikat adalah sebesar 77,6%. Sisanya 22,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak detail dalam penelitian ini. Kata Kunci: Produk, Harga, Lokasi, Promosi, Keputusan Konsumen.