Yonberta Metta Pengarang Monika Wutun, S.Sos., M.I.Kom Dosen Pembimbing 1 Veki Edizon Tuhana, S.I.Kom., M.I.Kom Dosen Pembimbing 2 Silvania S.E Mandaru, S.Sos., M.Comn Penguji 2 Monika Wutun, S.Sos., M.I.Kom Ketua Penguji Veki Edizon Tuhana, S.I.Kom., M.I.Kom Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra Gubernur NTT pada aturan penggunaan kain tenun menurut publik internal ASN UPTD Museum Daerah NTT. Teori yang digunakan adalah teori citra Frank Jefkins. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode studi kasus dan objek penelitiannya adalah ASN UPTD Museum Daerah NTT. Teknik pengumpulan data wawancara mendalam dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini berjumlah 6 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis data kualitatif dengan 3 tahapan yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan dan verifikasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa citra gubernur dari perspektif kebijakan penggunaan kain tenun adalah bersifat positif maupun negatif. Citra positif adalah gubernur sebagai pemimpin yang taat pada aturan, pemimpin yang menginginkan kesejahteraan masyarakat, pemimpin yang memiliki hasrat mempromosikan budaya, pemimpin yang menghormati penenun ikat NTT, dan Pemimpin yang ingin mempertahankan dan melestarikan budaya. Sedangkan citra negatif adalah gubernur kurang memaknai filosofi penciptaan dan momentum pada penggunaan kain tenun. Hasil ini didukung oleh teori citra Frank Jefkins bahwa citra adalah kesan individu tentang sesuatu yang muncul sebagai hasil dari pengetahuan dan pengalamannya. Dari hasil penelitian ini diharapkan kepada peneliti berikutnya untuk melengkapi kekurangan dalam penelitian ini, sehingga lebih detail lagi dalam pembahasannya dengan melakukan penelitian pada publik eksternal yaitu masyarakat penenun untuk semakin memperkaya hasil penelitian ini. Kata Kunci: Citra Gubernur, kain tenun, publik internal