RATY SYAMSIAR RUSNAH Pengarang Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Penguji 2 Anthonius B Mesakh Ketua Penguji juita Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: 1) persepsi responden terhadap Harga, Lokasi dan Keputusan Menginap di Hotel Flamboyan Kota Kupang; 2) Pengaruh Harga terhadap keputusan menginap pada Hotel Flamboyan Kota Kupang; 3) Pengaruh Lokasi terhadap keputusan Menginap pada Hotel Flamboyan Kota Kupang; 4) Pengaruh Harga dan Lokasi secara simultan terhadap keputusan Menginap pada Hotel Flamboyan Kota Kupang. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah Harga dan Lokasi, sedangkan variabel terikatnya adalah keputusan Menginap. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah. seluruh tamu inap yang pernah menginap di Hotel Flamboyan Kota Kupang. Sampel diambil sebanyak 98 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Kemudian dianalisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Analisis ini meliputi uji analisis berganda, pengujian hipotesis melalui uji f dan uji t, serta analisis koefisien determinasi (Adjusted r square) dengan menggunakan aplikasi SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi: Y = 30,671 + 0,232 X1 + 0,216 X2. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel independen yaitu Harga dan Lokasi terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen keputusan Menginap. Melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen keputusan Menginap. Angka Adjusted R Square sebesar 0,687 atau 68,7%; menunjukkan bahwa sebesar 68,7% variabel keputusan pembelian dipengaruhi variabel independen dalam persamaan regresi. Sedangkan sisanya 31,3% variabel keputusan Menginap dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak dibahas pada penelitian ini. Variabel tersebut adalah promosi, kualitas pelayanan, word of mouth yang dapat menjadi bahan pertimbangan bagi peneliti selanjutnya selain Harga dan Lokasi. Kata Kunci : Harga, Lokasi, Keputusan Menginap.