YOHANA OVITA SERINA Pengarang SEMUEL HAJAI NITBANI Dosen Pembimbing 2 LABU DJULI Dosen Pembimbing 1 I Nyoman Reteq Penguji 2 Semuel Hajai Nitbani Penguji 1 Labu Djuli Ketua Penguji

bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk, fungsi dan makna implikatur dalam iklan shampo di youtube. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori pragmatik yaitu salah satu cabang ilmu bahasa yang mengungkapan makna suatu tuturan di dalam situasi komunikasi, baik secara tersurat maupun tersirat. Metode penelitian yang digunakan adala metode deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik simak dan teknik pencatatan. Hasil penelitian ini menunjukkan 1) bentuk-bentuk implikatur yang terdapat dalam iklan shampo di youtube berupa bentuk implikatur konvensional dan implikatur non-konvensional atau percakapan. 2) fungsi implikatur dalam iklan shampo di youtube berupa fungsi tindak tutur komisif, deklaratif, direktif, representatif, dan ekspresif. 3) makna implikatur pada iklan shampo di youtube terdapat dua jenis yakni makna tersirat yang dilihat melalui konteks terjadinya percakapan dalam iklan dan makna tersirat yang terlihat dari setiap kalimat yang ada. Kata kunci: Pragmatik, Implikatur, Iklan Shampo di YouTube