SINDRENY SUCANDRI PAH Pengarang RONALD P. CONSTANTIN FANGGIDAE Dosen Pembimbing 2 Apriana H J Fanggidae Ketua Penguji Ronald P. Constantin Fanggidae Penguji 1

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Maxx Coffee Kota Kupang”. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada maxx coffee Kota Kupang. Pendekatan yang digunakan oleh peneliti adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang terdapat pada penelitian sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrument, uji asumsi klasik, uji regresi berganda, uji koefisien dterminasi, uji t dan uji f. Hasil uji koefisien determinasi menunjukan bahwa nilai koefisien Adjusted R Square sebesar 0,512 Artinya bahwa setelah dilakukan penelitian, diketahui 51,2% kualitas produk dan harga mempengaruhi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 48,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini. Hasil pengujian secara parsial dan simultan variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada MAXX COFFEE Kota Kupang. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian.