REGINA MISTIKA CLARISTA PATI DELO Pengarang Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 Dosen Pembimbing 2 Markus Bunga Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian pada Eva Hand Bouquet kota Ende, untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial pada konsumen Eva Hand Bouquet kota Ende, untuk menganalisis Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Eva Hand Bouquet Kota Ende baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Pemilihan sampel menggunakan incidental sampling, berjumlah 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan Analisis Regresi Linear Berganda dan Uji signifikan (Uji Asumsi Klasik, Uji t, Uji F, dan Uji Koefisien Determinasi). Secara parsial Citra Merek berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai probabilitas (Sig) 0,783 > 0,05, Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai probabilitas (Sig) 0.022 > 0,05. Berdasarkan uji simultan (uji f) menunjukan bahwa nilai Fhitung (3,442) >Ftabel (2,70 artinya terdapat bukti bahwa Citra Merek dan Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Eva Hand Bouquet kota Ende. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R2) menunjukan bahwa presentase sumbangan pengaruh variabel independen (Citra Merek dan Promosi) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian) sebesar 4,9% dan sisanya sebesar 95.1% dipengaruhi oleh variabel lain yang belum diteliti dan dimasukan dalam penelitian ini, seperti harga, kualitas produk, lokasi dan lain-lain