Imanuel Rihi Pengarang I WAYAN NAMPA Dosen Pembimbing 2 Leta R. Levis Dosen Pembimbing 1 Doppy Roy Nendissa Penguji 2 I Wayan Nampa Penguji 1 Leta R. Levis Ketua Penguji

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan media social sebagai sarana pemasaran, berapa pendapatan yang dihasilkan dari penjualan melalui media social perbulan, berapa proporsi penjualan melalui media social dan tampa media social dan bagaimana preferensi konsumen terhadap pemasaran produk pertanian secara online. Penelitian ini dilakukan di J.I Hidroponik, Evolusi Hidroponik dan Hydrofarm Koepang Kota Kupang. Penentuan lokasi dilakukan secara sengaja (purposive sampling). Sampel sebanyak 58 orang. Analisis yang digunakan yakni analisis Kualitatif dan Kuantitatif serta analisis prefensi menggunakan system skor dari skala Likert. Usaha yang memiliki pendapatan paling besar yakni Evolusi Hidroponik sebesar Rp. 29.980.000, kemudia J.I Hidroponik sebesar yakni 28.365.000 dan yang paling rendah adalah yakni HydroFarm Keopang sebesar 19.320.000. Usaha yang memiliki proporsi penjualan paling besar yakni Evolusi Hidroponik sebesar 1322 Kg dengan produk yang paling banyak dijual yakni Selada, kemudia J.I Hidroponik memilik total proporsi penjualan sebesar 989 Kg dengan produk selada paling diminati dan usaha yang memiliki proporsi penjualan paling rendah yakni HydroFarm Koepang sebesar 610 Kg dengan hanya menjual satu jenis tanaman. prefensi konsumen terhadap pemasaran produksi pertanian secara online pada kategori sangat tidak prefensi dan tidak dinamis frekuensinya 0, kategori cukup prefensi yaitu 2 orang dengan persentase 3,64%, kategori prefensi yaitu 28 orang dengan persentase 50,91%. kategori sangat prefensi yaitu 25 orang dengan persentase 45,45%. Hal ini menunjukan bahwa preferensi konsumen terhadap pemasaran produksi pertanian secara online tergolong dinamis. Kata Kunci: Media Sosial, Pemasaran Online, Preferensi dan Sayuran.