Yohana Ega Trileni Bili Pengarang Ronald P. C. Fanggidae Dosen Pembimbing 1 Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 Dosen Pembimbing 2 Markus Bunga Penguji 2 RONALD P.C FANGGIDAE Ketua Penguji Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 Penguji 1

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitasproduk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone melalui citra merek sebagavariabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptikuantitatif. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 100responden. Dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana dan hipotesis diujidengan uji t dan uji sobel dan olah data menggunakan SPSS. Hasil penelitian berdasarkanuji hipotesis secara parsial menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh secarasignifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di kota Kupang. Hasilpenelitian berdasarkan uji sobel (intervening) menunjukan bahwa kualitas produkberpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone melaluicitra merek sebagai variabel intervening. Kata kunci : kualitas produk, citra merek dan keputusan pembelian