Anggie Prischilla Antonius Pengarang I.G.A. Rina Pietriani, S.Sos., M.I.Kom Penguji 1 Dr. Petrus Ana Andung, S.Sos, M.Si - 19740207 200801 1 012 Ketua Penguji Drs. Lukas Lebi Daga,M.Si Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran dan juga bentuk pesan promosi yang diterapkan oleh Kopi Chuseyo Kupang dalam menarik minat beli masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah studi kasus dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif dan dokumentasi serta dikaji menggunakan teori AIDDA. Informan dalam penelitian ini berjumlah 11 (sebelas) orang. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh Kopi Chuseyo Kupang dalam menarik minat beli masyarakat adalah dengan melakukan promosi, menjangkau sasaran promosi yang luas, memanfaatkan Instagram sebagai media promosi, memanfaatkan event sebagai media promosi, pilihan menu menggunakan Bahasa Korea, pemanfaatan GrabFood, dan adanya evaluasi secara internal untuk meningkatkan kualitas layanan. Pesan promosi yang digunakan dalam bentuk personal selling, referensi dari mulut ke mulut dan juga direct marketing serta sales promotion yang dilakukan melalui publikasi di instagram. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Bentuk Pesan Promosi, Minat Beli