Arnold Don Huberto Kadja Pengarang PETRUS ANA ANDUNG Dosen Pembimbing 1 Juan Ardiles Nafie Dosen Pembimbing 2 Petrus Ana Andung Ketua Penguji Juan Ardiles Nafie Penguji 1 Mas'amah Penguji 2

Penelitian dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan iklan rokok secara umum di televisi terhadap keputusan membeli rokok pada remaja yang terpapar oleh informasi iklan rokok di televisi, khususnya di Kecamatan Oebobo Kota Kupang. Jenis penelitian yang digunakan penulis adalah jenis penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode survei yang dilakukan pada sampel sebagai representatif dari populasi remaja yang mana merupakan kalangan individu yang berada pada masa peralihan dari usia kanak-kanak menjadi dewasa, khususnya yang berdomisili di Kecamatan Oebobo Kota Kupang. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan data primer dan data sekunder, dengan membagikan kuesioner (angket) kepada responden. Teknik analisis data menggunakan statistik Inferensial, dengan beberapa tahapan yakni: uji asumsi klasik, yang dalam prakteknya menggunakan empat model uji asumsi yakni (uji normalitas, uji multikolinearitas, uji autokorelasi serta uji heteroskedastisitas) dan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dan bersifat positif antara iklan rokok di televisi terhadap prilaku membeli pada remaja Kecamatan Oebobo Kota Kupang, serta memperkuat uji teorinya terhadap Reasoned-Action Theory. Ini dibuktikan dari hasil analisis data dimana t hitung lebih besar dari t tabel, yang berarti ada pengaruh signifikan antara iklan rokok di televisi terhadap prilaku membeli pada remaja di Kecamatan Oebobo, Kota Kupang. Selain itu, hasil temuan penelitian juga menunjukkan bahwa informasi sistematis yang diperoleh remaja dari iklan rokok di televisi menjadi salah satu alasan utama para remaja di Kecamatan Oebobo mengkonsumsi rokok yang mana memperkuat teori yang diuji. Kelemahan daripada penelitian ini ialah penulis tidak menspesifikasikan penelitiannya terhadap iklan suatu produk rokok tertentu, juga para remaja yang menjadi responden dalam penelitian ini merupakan generasi milenial yang tidak banyak menghabiskan waktu untuk menonton televisi. Kata Kunci: Pengaruh, Iklan, Rokok, Televisi, Dan Remaja.