Arles Kasatria Dandara Pengarang ABAS KASIM Dosen Pembimbing 1 Andreas Siwa Wunu Langga Penguji 2 Abas Kasim Ketua Penguji Anthonius B Mesakh Penguji 1

Tujuan dalam penelitian ini yaitu 1) Untuk mendeskripsikan dan menjelaskan Kualitas Produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian meubel pada Perusahaan Jepara.2) Untuk mendeskripsikan dan menjelaskan Fitur berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meubel pada Perusahaan Jepara.3) Untuk mendeskripsikan dan menjelaskan Desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian meubel pada Perusahaan Jepara. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen yang membeli produk meubel pada Perusahaan Jepara. Sampel yang diambil sebanyak 65 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Analisis Deskriptif Kuantitatif dan regresi berganda (R2). Berdasarkan analisis data statistik, hasil uji t menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar-7.030, variabel fitur berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4.980, variabel desain berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2.866. Angka adjust R square sebesar 0,807 menunjukan bahwa sebesar 80,7% variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel independen dalam persamaan regresi sedangkan sisanya 19.3% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Disarankan agar Pihak Perusahaan Jepara harus tetap menjaga nilai bagi konsumen dengan cara menciptakan produk yang berkualitas, mempunyai fitur yang bagus dan desain yang menarik sehingga konsumen merasa puas dan akan loyal ke perusahaan tersebut dan akan melakukan pembelian ulang. Kata kunci: Kualitas Produk, Fitur Dan Desain