SARLOTA H. WAKOLE Pengarang JOHN DOMINGGUS LALANG Dosen Pembimbing 2 PETRUS EMANUEL DE ROZARI Dosen Pembimbing 1 John Dominggus Lalang Penguji 1 Petrus Emanuel De Rozari Ketua Penguji Nikson Tameno Penguji 2

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat efektivitas dan kontribusi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah di Kota Kupang tahun 2014-2018. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif Kuantitatif dan deskriptif kualitatif atau campuran. Pada penelitian ini menggunakan analisis efektivitas dengan membandingkan antara realisasi dan target. Kontribusi pajak reklame terhadap pendapatan asli daerah diukur dengan membandingkan antara realisasi pajak reklame dengan realisasi pendapatan asli daerah. Hasil penelitian menunjukkan besar tingkat efektivitas pajak reklame di Kota Kupang tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 termasuk dalam kategori sangat efektif. Kontribusi pajak reklame terhadap Pajak Daerah Kota Kupang tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 termasuk kategori berkontribusi. Kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah di Kota Kupang tahun 2014 sampai dengan tahun 2018 termasuk kategori cukup berkontribusi. Untuk itu disarankan bagi Pemerintah Kota Kupang dan masyarakat khususnya wajib pajak untuk bekerja sama dalam menggali peluang penerimaan sektor pajak reklame dan meningkatkan Pendapatan Asli Daerah.