Etward Issu Pengarang DAMIANUS ADAR Dosen Pembimbing 1 YAKOBUS C. W, SIUBELAN Dosen Pembimbing 2 Damianus Adar Ketua Penguji YAKOBUS C. W, SIUBELAN Penguji 1 Dr. Ir. Doppy Roy Nendissa, MP. Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui saluran pemasaran, elastisitas transmisi harga dan margin pemasaran jeruk keprok di pasar buah-buahan Kota Soe. Penelitian ini dilakukan di pasar buah-buahan Kota Soe dengan cara mewawancarai para pedagang dan petani jeruk yang ada Kota Soe. Sampel dalam penelitian ini adalah 60 orang terdiri dari 30 orang petani dan 30 orang pedagang. Analisis yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis transmisi harga, margin pemasaran dan efisiensi pemasaran Hasil penelitian menunjukan bahwa 1) Ada tiga pola saluran pemasaran jeruk keprok yang ada di Pasar buah Kota Soe yakni a. Petani - pedagang besar - konsumen. b. Petani – pedagang pengumpul - pedagang besar - konsumen. c. Petani – pedagang pengecer – pedagang besar - konsumen. 2) elastisitas transmisi harga jeruk keprok sebesar 0,51 yang berarti oligopoli atau monopsoni, margin pemasaran saluran I Rp 5.000/Kg, saluran II Rp. 3.000/Kg, dan saluran III Rp 2.000/Kg, sedangkan efisiensi pemesaran yaitu saluran I sebsesar 0,2%, saluran II 0,12%, dan saluran III 0,08% sehingga yang lebih efisien adalah saluran pemasaran III, karena presentasi efisiensi pemasaran lebih kecil, dan juga apabila semakin sedikit biaya yang dikeluarkan maka semakin efisien proses pemasaran. Kata Kunci : Jeruk Keprok, Transmisi Harga, Margin Pemasaran