Novelita Marsela Niko Pengarang Erika Feronika BR Simanungkalit Dosen Pembimbing 2 Jacob Abolla Daka Penguji 1 Yeheskial Nggandung Ketua Penguji ERIKA FERONIKA Br SIMANUNGKALIT Penguji 2

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan konsumen dalam membeli kain tenun ikat pada Usaha Tenun Ikat Ina Sabu di Kota Kupang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah orang-orang yang melakukan pembelian kain tenun ikat pada usaha Tenun Ikat Ina Sabu di Kota Kupang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah accidental sampling, sehingga sampel berjumlah 40 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis regresi linear sederhana. Data tersebut kemudian diuji menggunakan uji uji asumsi klasik regresi sederhana. Adapun pengujian asumsi klasik yang digunakan terdiri dari uji normalitas, uji linieritas dan uji heteroskedastistas. Kemudian data dianalisis menggunakan uji koefisien determinasi dan uji parsial (t). Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh, kualitas produk (X) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).Hal ini ditunjukan oleh nilai signifikan sebesar 0.000. 000 Karena berada dibawah nilai signifikansi yang diisyaratkan yaitu 0,05 semakin baik pula Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, diketahui nilai sig. adalah 0,000 Karena nilai sig. 0,000 < 0,05 dan nilai Uji T adalah Karena nilai Thitung 28,937 > 2,024. maka disimpulkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Kain Tenun Ikat. Kata Kunci : Kualitas Produk, Keputusan Konsumen Dalam Membeli Kain Tenun Ikat