Marlon Brian Teluain Pengarang KHALID KASIM MOENARDY Dosen Pembimbing 1 Juita L.D. Bessie Dosen Pembimbing 2 Abas Kasim Ketua Penguji Khalid Kasim Moenardy Penguji 1 Juita L.D. Bessie Penguji 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup terhadap Minat Pembelian sepeda dimassa Pandemic Covid-19 Di Kota Kupang. Variabel independen dalam penelitian ini adalah aktivitas, minat dan opini, sementara variabel dependen adalah minat pembelian. Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif dan jumlah sampel pada penelitian ini adalah 100 responden Toko Sepeda Karya Subur yang minimal pernah berkunjung kesana. Pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner, wawancara dan observasi. Teknin analisis data yang digunakan adalah deskriptif, analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis menggunakan SPSS 16. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel aktivitas dan minat memperoleh penilaian responden dikategori sedang, adapun opini memperoleh penilaian dikategori tinggi dan minat pembelian memperoleh penilaian responden dikategotri tinggi. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi: Y= 28,444 + 0,053X1 + 0,331X2 +1,099X3. Hipotesis menggunakan uji t menunjukan bahwa variabel independen yaitu aktivitas dan minat berpengaruh tetapi tidak signifikan terhadap variabel dependen minat pembelian. Sedangkan variabel independen opini secara signifikan mempengaruhi variabel dependen minat pembelian. Melalui uji f dapat diketahui bahwa variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen. Angka adjusted R Square menunjukan kontribusi variabel aktivitas, minat dan opini terhadap minat pembelian sebesar 0,114 atau 11,4%, sementara 88,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Kata Kunci : Aktivitas, Minat, Opini dan Minat pembelian.