Skripsi
Pengaruh Strategi Co-Branding Dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Penggunaan Konsumen Pada Platform Digital Grab Dan Ovo Di Kota Kupang
- Bagikan:
Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi co-branding dan faktor psikologias terhadap keputusan penggunaan konsumen pada platform digital Grab dan OVO di Kota Kupang. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan pada pengguna platform digital Grab dan OVO di Kota Kupang dengan rumus Lemeshow diperoleh 100 responden dengan menggunakan teknik random sampling, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden pengguna platform digital Grab dan OVO di Kota Kupang. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial strategi co-branding berpengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan konsumen, serta faktor psikologis berpegaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan konsumen. Sementara itu hasi pengujian secara simultan strategi co-branding dan faktor psikologis berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan konsumen pada pengguna platform digital Grab dan OVO di Kota Kupang.
Kata Kunci: Strategi Co-Branding, Faktor Psikologis dan Keputusan Penggunaan Konsumen
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
BENYAMIN YARIS DOPONGTONUNG - Personal Name
|
| Student ID |
2010030160
|
| Dosen Pembimbing |
Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 - - Dosen Pembimbing 1
Yonas Ferdinand Riwu - 1911125 202203 1 004 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Yosefina K.I.D.D Dhae - 198310142008122002 - - Ketua Penguji
Yonas Ferdinand Riwu - 19911125 202203 1 004 - Penguji 1 RONALD P.C FANGGIDAE - 19820627 201012 1 005 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
61201
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2024 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
612.01 DOP P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |