Skripsi
PENGARUH INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Follower Akun Instagram @mucacafe)
- Bagikan:
Penelitian ini dilakukan pada pelanggan (followers) Muca Café. Masalah pokok penelitian ini adalah apakah influencer berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Sedangkan yang menjadi tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisa apakah influencer berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Muca Café. Penelitian ini menggunakan influencer sebagai variabel independent dan keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden diambil dari pelanggan (followers) dengan menggunakan teknik Purposive Sampling. Kemudian dilakukan analisis terhadap data yang diperoleh dengan menggunakan analisis regresi sederhana. Analisis ini meliputi: Uji analisis sederhana, uji hipotesis t, serta uji koefisien determinasi.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persamaan regresi Y = 3,640 + 0,926 X. Dari hasil pengujian hipotesis berdasarkan uji t diketahui nilai signifikansi untuk influencer terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,000 < 0,05 dan thitung 16,568 > nilai ttabel 1,660 yang artinya variabel influencer secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan R Square menunjukkan kontribusi variabel influencer terhadap keputusan pembelian sebesar 73,7%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci : Influencer dan Keputusan Pembelian
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
Yosefandhy Nomleni - Personal Name
|
| Student ID |
1703020258
|
| Dosen Pembimbing |
ABAS KASIM - 196004141988031008 - Dosen Pembimbing 1
Juita L.D. Bessie - 198410142010122006 - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Abas Kasim - 196004141988031008 - Ketua Penguji
Juita L.D. Bessie - 198410142010122006 - Penguji 1 Anthonius B Mesakh - 196208061988031002 - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI |
63211
|
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Administrasi Bisnis
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | UPT Perpustakaan Undana : Kupang., 2023 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
63211 ENI P
|
| Copyright |
Individu Penulis
|
| Doi |